众所周知，用户在选择搜索词时，如果该词能够排在页面的顶端位置，那么就是非常理想的SEO效果。但实现这一目标并非易事，需要投入大量的时间和精力在网站内容的创作、外链的建立以及on-page SEO等方面上，才能将网站优化至搜索引擎的顶部。

在商业网站中，要获得最佳搜索结果有两种方案可供选择：SEO和SEM。至于在营销场景中，选择哪种营销方案才能达到增加流量和销售额的目的，首先要了解两者的区别。

SEO是数字营销战略的一部分。据NetMarketShare称，截至17年，谷歌占据全球超过79%的搜索流量，其余浏览器的搜索引擎均低于谷歌甚至更少。平均每天每秒有超过66次搜索发生，而在国内搜索引擎中表现较为出色的则是百度。

搜索引擎主要通过“爬虫”获取信息，吸引用户流量。搜索引擎通过评估网站的一些指标，对网站吸引有机流量的能力进行排名。那么爬虫抓取的内容主要有哪些呢？

首先是高质量内容：高质量内容会向搜索引擎发送信号，搜索引擎通过建立的链接和关键词来评价内容。其次是用户体验：依据在于导航速度是否快速，用户能否快速实现他们的目标。还有链接模式：是否存在反向链接到权威的网站，入站链接在何处？

增加外链对网站优化与keywords排名非常重要，外链不仅可以提高网站的权重，让Keywords获得更好的排名，还会带来更多的流量和成交单。因此，外链的数量与质量是提升SEO运营的关键因素之一。

当网站相关的外链越多时，网站的权威性就越大，网站的排名也就越高。然而并非所有的外链都是好的，一般都遵循以下几个原则：外链一定要相关、外链网站的流量高、外链权重高、外链的导出链接少（数量少于1个算比较好的）。

而对于SEM来说，SEM与关键字的使用有关，包含了各种类型的付费搜索广告，比如页面列表中看到的营销广告。SEM的优势是能够助力品牌的识别，带来目标流量，将产品及信息排在页面最前面。

同时，SEM付费很容易直接衡量回报率，使用其可以监控这些广告的流量，根据这些信息创建活动。当然了，SEM也存在一定的缺点。

如果你不了解这一领域很容易走弯路，它需要借助一些额外的工具，通过网络营销与广告策划等内容来布局这方面的计划。

SEO与SEM有怎样的区别？又有着怎样的关系？

最本质的区别是前者属于免费，更多的是通过获取、监控和分析有机流量模式；而后者属于付费，通过付费广告来获取流量。此外，SEO与SEM都属于严重依赖关键词来驱动网站流量的方式，而它们的营销方式不同。

多数人在购买东西之前都会查看网页上的前几页，因此在搜索中拥有强大的影响力至关重要。从发展来看，两者的战略合作可以提高品牌知名度。SEM是建立在SEO之上，一旦有一个SEO较好的网站或者存在赞助商的广告并使用正确的关键词，就有更多的机会出现在付费搜索的顶端。如果网站比较新，就可以优先考虑点击付费推广活动同时注意SEO的动态。

随着搜索引擎规则的不断变化，SEO与SEM也在不断地发生变化，有时候很难判断究竟是选择SEO还是SEM。不过我们可以确定的是，用户体验和关键词对搜索引擎至关重要。想要做好营销行业，不得不掌握好SEO与SEM。尤其是在人工智能迅速发展的今天，搜索引擎优化与其他搜索引擎活动会随着规则而变化，从而改变了搜索的性质，同时也能帮助我们为SEM创建更有针对性的广告。

至于在何种场景中使用？如果看重时效需求，预算充足的情况下，可以结合SEO+SEM进行投放，以获得双重利益。