很多人谈到网络营销，首先联想到的通常是线上推广、广告投放等高价成本投入，导致不少企业苦于无法维持营销活动的经济效益。然而在互联网时代，低成本甚至零成本便能吸引消费者的目光已成为可能。那么，究竟什么是网络营销的任务呢？

“网络营销”这一概念，其实涵盖了各种旨在实现销售的线上线下手段。其中，“营”字蕴含着“营造”的意义，即通过各种方法构建起一种有利于销售的氛围和环境。因此，成功的网络营销离不开“营造”的过程。

以一家初创的咖啡店为例，由于其地理位置偏远，一直处于亏损状态。后来，店主采用了一种创新的体验式销售模式，即在店门口设置一个秒表，顾客只要在1秒内按下秒表按钮，就能免单；而如果快慢相差超过5秒，则可享受8折优惠。经过一段时间的运作后，这家咖啡店吸引了大量消费者，成功扭亏为盈。

此案例充分展示了网络营销的任务：如何在网络环境下的眼球经济时代，抓住消费者的关注点，实现低成本营销。在这个过程中，我们将网络营销划分为三个重要部分——借势营销、造势营销和碰瓷营销。

首先，谈谈借势营销。即借鉴或利用现有热度，顺势而为，实现零成本宣传。借势营销的核心在于“势”，而能否精确地把握住这一“势”则是关键。以下列举四类可供选择的势力：

1. 热门事件的势：如周扬青与罗志祥分手事件引发的网络热潮，以及丁香医生针对 此事的科普文章。

2. 表情包的势：近年来，表情包在网络上极具传播力，成为许多人用来表达情感和互动的方式。

3. 知名品牌的势：借鉴知名品牌的号召力和影响力，实现自身的营销目标。

4. 节假日的势：利用节日气氛，策划富有创意的营销活动，吸引消费者关注。

接下来，我们来了解一下造势营销。也就是通过举办活动或者制造事件，借助大众传播媒介的宣传，引发社会大众或特定群体的广泛关注，从而达到企业知名度的提高、塑造良好形象等目的。

例如，汪小菲与大S的网络大战可谓是网络营销的经典案例。这场口水之战在社交媒体上引发了广泛的关注和讨论，不仅吸引了大量网友热议，还吸引了韩国粉丝参与。

最后，我们再来探讨碰瓷营销。这种网络营销方式主要是通过与竞争对手或相关方产生争议、摩擦等事件，以达到提升品牌知名度和社交影响力的目的。

如汉堡王与麦当劳之间的“碰瓷”营销。尽管两家品牌的竞争不断，但汉堡王却通过这种方式构建了更多的社交话题，提升了自身的品牌影响力。

当然，在运用营销手段的过程中，也要注意把握分寸。过度的营销动作可能会导致负面影响。因此，在进行网络营销时，我们需要明确以下原则：

1. 把握好“碰瓷”的边界：要有自己的原则和操守，避免过度营销导致形象受损。

2. 创新玩法：不断追求创新，拓展新的营销方式，以应对市场竞争。

总之，网络营销的任务在于利用互联网技术和服务于企业需求，通过各种策略方法提高产品或服务的知名度和销售额。在这个过程中，我们要把握住网络营销的核心价值观，不断创新、进取，为企业创造更大的价值。