基础概念是通过网络实际特性整理而得到；拓展应用则是通过对基础概念衍生应用的产物进行的分析所得。
在当今这个信息高速流通的时代，搜索引擎营销模式应运而生。毕竟，现在的信息载体已经不再只是传统的实体化形式，而是向着数字化方向发展。
这种没有体量的数字化形式的信息载体，为信息的传播提供了无限可能。依托于无体量信息流，市场营销被赋予了新的内容。
随着互联网的不断发展壮大，搜索引擎营销出现在了大众的视野里。企业利用搜索引擎营销的特点，进行相应的策略操作，营销手段变得多样化，创意层出不穷。
可以说，如今的企业营销离不开搜索引擎，离不开搜索引擎营销。搜索引擎营销正成为当下所有企业信息传播、产品销售、品牌建设等核心业务的关键。
我们总是擅长于事物的研究与开发新功能，搜索引擎营销亦如此。随着时代的变迁，搜索引擎营销的特点逐渐完善，各种新奇的作用正相继被开发出来。
搜索引擎营销模式解析
从概念到当今，搜索引擎营销模式始终在不断完善，时刻添加着新的内容。为此，我们从基础、拓展两方面来讲述搜索引擎营销模式的具体内容。
一、搜索引擎营销基础特性
搜索引擎营销基础特性指的是从网络和市场营销本身的特性出发，从而整理出来的相关特征。
- 资源共享性：有能者而得之 在如今的网络环境下，大多数资源几乎都是属于共享的。例如关键词权重、推广渠道、流量等。所有企业在策划活动之初，只要在相关方向上投入“足够”的资源，都有能力享用这些所谓的“网络共享资源”。
正是这种资源的可共享性，使得任何有效的营销推广资源，都被大众所知晓，但能够有效利用这些资源进行操作的企业却寥寥无几。
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广泛传播性：面向全体受众 搜索引擎营销是通过互联网环境展开的营销活动。因此，营销活动针对的对象是所有“有网”的受众。因此，搜索引擎营销在某种程度上具备广泛的传播性质。
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信息留存长效性：数据库建设 此外，由于信息检索的存在，无形之中使得网络逐渐成为大众的“云端”数据库。群众很容易在网络中查询到之前发生过的很多事情，或是发布过的报道，而且这些信息在某种程度上都可以被长久地保存下来。
这是搜索引擎营销的第三种基础特性——信息储备长效性。
在没有互联网的时代，信息的覆盖频率非常高，很多事发生后可以被再次利用的机会也很少，所能取得的效果也相对有限。但在网络环境下，某些企业通过做一些具有代表性的事件或取得的成就，往往都能从中获得长久的收益，这就是搜索引擎营销中信息储备长效性的作用所在。
比如8年前，王老吉的“豪掷一亿元”援助汶川灾区，至今仍被人津津乐道。王老吉从大众那里获得的收益，至今尚未停止。
二、搜索引擎营销拓展特性
我们还可以通过搜索基础特性进行挖掘，进一步整理出一些拓展特性，并且为企业带来更加有效的营销效果。
- 实时性：知群众之行，执应对之策，交流互动 在实际操作过程中，搜索引擎营销除了信息资源类特性外，还带来了一些其他不同的特点。
以前，企业的营销策略主要是在单向地向大众传递信息，这样的操作环境下，企业所制定的营销策略是否有效，往往只能从最后的结果中判断。但网络营销的基础下，营销策略的制定到实施再到过程中的细节调整，企业都可以根据大众所表达的内容进行对应地调整，这种实时性将搜索引擎营销的效果充分体现出来。
比如某些类型的营销活动效果较好，企业则可以通过群众实时的反馈，在一定程度上延长原有的活动时间。
- 明确的目的性：营销 搜索引擎营销的终极基础特性就是营销。开展网络营销的企业都具有强烈的目的性，其表现形式就是营销。
所有网络活动的开展或营销策略的实施，企业的根本目的都是为了达成营销目标。这与传统的营销形式并没有太大差异。虽然目的相同，但表现出来的形式却存在较大差异。
比如以往的营销成功与否的标准是看最终的销售额了多少。短时间内，这类营销活动可能并未转化成具体的收益，但却仍然被称为实现了营销目的。
资源共享性、广泛传播性、信息储备长效性、资源整合性、交互性与明确的目的性共同组成了搜索引擎营销的基础特性。
但在这些特性的基础上，我们还可以发现一些拓展特性。许多企业通过灵活掌握这些拓展特性，从中获得丰厚的回报。
综上所述，搜索引擎营销模式解析为当今企业提供了一种全新的市场营销方式。随着互联网的不断发展，搜索引擎营销模式将不断创新、完善，成为未来企业发展的重要驱动力。